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为什么选择在Apple Music上推出原创内容?

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2017-06-22 评论数:
    在华语乐坛,去年孙燕姿的EP《彩虹金刚》也选择了在Apple Music独家发行,吴亦凡、张曼玉、郭顶等等音乐人同样在Apple Music发布了独家音乐及视频内容。
 
    Apple Music用优质的内容积累了两千万付费订阅用户,而这两千万订阅用户中覆盖了世界各地的用户,这也在无形中积累了海外市场。
 
    最后,Apple Music良好的发展态势也成为了苹果服务业务中关键的组成部分。在2017年苹果硬件销量下滑的同时是其服务业支撑着苹果公司的营收,去年四季度,光是苹果服务就已经受益于Apple Music的营收同比增长了22%。
 
    还有统计数据显示,苹果音乐在流媒体音乐市场拥有最高的用户满意度。所以说,在苹果公司看来,Apple Music是有一定的潜力的,苹果也因此愿意在这上面做赌注。
 
    所以,各怀心思的巨头们也都想要在原创视频的利益上分一杯羹。其实各科技公司一直不愿进入内容领域,更多的是是出售别家公司的音乐、电视节目和电影,靠销售硬件来盈利,把娱乐内容看作销售其它商品的一种方式。
 
    但后来,Netflix和亚马逊开始制作出能拿奖的电视剧集,硅谷也从中嗅到了商机。Alphabet旗下的YouTube资助了几十个电视节目,为订阅服务输送内容,还在世界各处搭建制作场地。Facebook公司也开始资助原创视频剧集,甚至连Twitter也在购买体育赛事的播放权。
 
    扎堆布局原创视频似乎已经成为了比拼内容服务的重要手段,而原创内容的关键还在于将创造变成议程,有了创新的需求,有了一群特定的用户可以追求。这就需要独特的节目,这些节目专门为用户定制,以此建立起自己的品牌,传达想要表达的品牌理念,而最终达到的目标不是受众而是盈利。
 
    总的来说,内容的背后可以是一个巨大的精神消费市场,科技巨头们利用特定的用户定制节目,还能将广告主的品牌理念、平台的价值观通过视频内容传递给特定受众。可以说是一箭双雕,未来,将品牌理念转化成用户的习惯甚至是信仰,或许才是平台真正的目的。而这一目的能否通过原创视频来实现,原创视频内容未来将会几家鼎力,这还得需要时间的检验。但另一方面,苹果通过Apple Music加入原创内容的混战,也不见得能有多大胜算。目前,美国最大的几个在线影视流媒体播放平台主要是Netflix、Amazon Prime的视频频道、HBO和Hulu等。这几个大站都已经有自己的原创内容,而且口碑、订户量双丰收。未来苹果与这些媒体大佬们会有怎样的正面较量,我们还要拭目以待。
 
    现在,视频已经是公认的香饽饽,从文字到图片再到视频,没有比视频更具交互性、趣味性、可塑性的形式。用户到专业机构再到媒体巨头,内容生产者角色变化的背后,是原创内容价值不断被挖掘的过程。原创内容的流量变现,以及用户和广告主的利益兼得使得原创内容成为了有巨大价值的金矿。